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          廣告收入下滑,微博單季營收增速首次降至負數

          2020-02-27

            2月26日晚間,微博(WB.Nasdaq)公布了截至2019年12月31日止的第四季度財報及全年未經審計的財務報告,公司第四季度實現營業收入同比上年同期減少3%,至4.681億美元,這也是微博單季營收增速首次降低為負數;歸屬于微博的凈利潤為9510萬美元,上年同期為1.665億美元。公司全年實現營業收入同比增長3%,至17.7億美元;歸屬于微博的凈利潤為4.947億美元,2018年為5.718億美元。
           

           
            
            分業務來看,微博的營收來源主要來自:廣告和市場營銷收入、增值服務。廣告及市場營銷板塊是微博的營收大頭,2019年全年廣告和營銷營收15.3億美元,占公司總體營收的比例為86.44%,較2018年的15.0億美元增長2%,來自大客戶和中小企業的廣告和營銷營收為14.3億美元,較2018年的13.8億美元增長4%。增值服務包含會員與直播業務,2019年全年微博增值服務營收為2.367億美元,較2018年的2.193億美元增長8%,其增長主要得益于2018年第四季度收購的直播業務所產生的營收。
            
            微博首席執行官王高飛表示,對2019年大客戶領域的穩健增長感到滿意,得益于強勁的用戶流量和對品牌廣告商差異化價值的主張。
           

           
            
            在用戶運營層面,微博2019年12月的月活躍用戶數為5.16億,較上年同期凈增約5400萬,其中月活躍用戶數中約94%為移動端用戶。2019年12月平均日活躍用戶數為2.22億,較上年同期凈增約2200萬。
            
            不過,真實的活躍用戶數量一直備受爭議。去年10月,一篇《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”,真實還原現場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》的文章曾火爆全網,公開指責微博流量造假。作為平臺方,微博做出暫停當事微博賬號的商業接單功能的處理。
           

           
            
            流量見頂,增長乏力,微博這兩年從高速增長到了近乎停滯的局面,急需業務和產品能夠打開困局。2019年9月,微博推出了一款號稱生活時尚社交產品的“綠洲”,被外界稱為翻版小紅書,又是中國版ins的產品,瞄準的是年輕用戶未能在微博上獲得滿足的社交需求。
            
            王高飛表示,伴隨社區和業務持續增長,結束了2019年,但因為目前仍專注改善用戶產品和優化內容消費體驗。對于2020年,微博將繼續構建生態系統,提升核心競爭力,致力于為客戶創造營銷價值,并提供多樣化的盈利機會。
            
            對于新型冠狀病毒爆發對微博今年一季度業績的影響,微博方面表示:“由于目前肺炎疫情進展存在很高的不確定性,我們針對疫情對一季度收入影響的預估有一定的局限性。根據目前的最佳估算,微博預計2020年第一季度以人民幣記收的凈營收年對年降幅將在15%至20%的區間。”
            
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